借势推广是一种良性传播，其背后的价值也不可小觑的。北京一场突如其来的沙尘暴，因为杜蕾斯、京东、乐视等众企业的争相借势推广，而增添了另一层舆论沙暴。没一点点提防，“今夜沙逼北京”，“黄天不负有情人”等一系列煽情的图文在朋友圈刷屏了。
一个月前，我在给青岛一家连锁酒店做品牌咨询的时候，还在反复跟他们市场部的文案策划讲，在当下社会化媒体环境下，请停止无聊的软文投放，也不要当微博、微信像官方网站一样发营销通知，而是应该尽量借助热门话题做捆绑式创意推广。
这种推广思路逻辑非常简单，找准自己商品的品类特质，抓住潜在用户群体的心理特点，巧妙地和热门话题勾搭融合，并且迅速地在微博、微信等社会化媒体平台上发布，然后就等着“创意很好，虽然是广告，但还是赞一个”的各种好评吧。借势推广就富有这么一种魔力，因而广受各行各业中小微型企业的追捧。
这不，北京一场突如其来的沙尘暴，因为杜蕾斯、京东、乐视等众企业的争相借势推广，而增添了另一层舆论沙暴。没一点点提防，“今夜沙逼北京”，“黄天不负有情人”等一系列煽情的图文在朋友圈刷屏了，可谓出尽奇招，秀尽节操，以至于大伙忽视了沙尘暴本身，反倒被这帮企业或矫情，或放肆、或无聊的捆绑式推广逗乐了。
为此，好友李东楼却撰文《社会化媒体全部沦陷，推广正在失效》批判性地指出，这种捆绑式推广，对社会化媒体平台而言是一场灾难，呼吁停止这种无效推广。不过，笔者反倒觉得借势推广是一种良性传播，其背后的价值也不可小觑的。
社会化媒体平台为什么沦陷?
第一，应该承认一个事实，社会化媒体平台确实沦陷了。每逢大小节日、大小热点性话题(热映电影，火爆音乐，热点八卦)发生，就会有相应地捆绑式推广图文出现。(不信请查询杜蕾斯的官方微博) 2012年伦敦奥运会上，飞人刘翔摔倒的消息爆出之后，杜杜在官微发布了“最快的男性并非最好的，坚持到底才是真的强大的男性!”，一来鼓励刘翔不要泄气，坚持到底，二来暗指用杜蕾斯可以延时。此条微博总共引发了4万条转发和7千条评论，对于杜蕾斯的品牌形象传播成效不言而喻。
杜蕾斯像是借势推广的鼻祖一样，树立了一个标杆性的楷模形象，自此之后，一大量中小微型企业，只须恰逢热门就会尝试做捆绑推广，从一句段子，到一个图文，再到一个Html 5动态页面，更甚至一个微电影，可谓应有尽有。而社会化媒体平台自然成了这类创意图文的主战场。
由于从媒体属性上讲，从1.0的门户年代演化至2.0的平台年代再进化至3.0的社会化媒体年代。刚开始媒体学会着内容及流量，而后大众化UGC交互内容成为主流，直至一个基于云数据，个性化、自动化的精准匹配系统出现，表面上看信息从媒体传递到用户的路径缩短、本钱变低，事实上因为互联网信息的臃肿化过载，用户注意力又相对有限，对企业而言，信息从媒体平台传播至用户的本钱其实是抬高的。
所以，企业想在社会化媒体平台揭秘我们的品牌，只有两种可能借势推广一直时尚的秘密是什么众创背景下，小企业愈加多，都需要借用媒体喊那样一嗓子，加之传统企业在网络开放、透明规则的侵蚀下，再也没办法闷声发大财了，不能已加大品牌输出，通过媒体优越感来强化品牌竞争优势。从新产品发布，到粉party，再到线上线下联动营销，无一例外都需要通过推广来聚焦眼球，对他们而言“流量”是线上存活的基本逻辑。假如企业没调戏媒体，吸引眼球的能力，靠什么闯荡互联网江湖?
2、传统推广思维亟待升级借势推广一直时尚的秘密是什么就以开头提到的尚客优连锁酒店为例，他们在三四线城市进步的还很好，闷声扩张，但在主流媒体上却缺少知名度，老板特别重视新媒体推广的爆发力。当《后会无期》热播时，里边有一出“仙人跳”的场景，他们就以尚客优酒店作为场景拍摄了《后会有期》轻喜剧，花费不菲，不少中小微型企业老板第一反应会是，如此能给酒店带来订单量吗?事实上帮助非常小，但如此做的话会给品牌带来近千万的揭秘度，外行看了称赞，这个团队的创意很好，同行看了着急，这么下血本搞新媒体，不明觉厉。这可能就是一家公司走品牌路线需要要历程的，过程会非常痛，从品牌隐成效转化成订单显成效，需要长期的探索。
那样问题又来了，怎么样看待借势推广的成效、目的?
第一借势推广一直时尚的秘密是什么借势的最后目的是人格化品牌形象。企业有好的商品是首要条件，但同一品类有不少好商品的状况下，企业就需要拥有一种商品表现力。商品表现力是企业做品牌，塑文化，圈粉的综合素质。一个企业跟随热门做推广不仅能够展示团队成员的革新力，又能显现团队的实行力，最重要还能看出企业的品牌格局和魄力。这种商品表现力玩多了就会改变企业的推广基因，潜在成效不言而喻。而持续性的借势推广，就能将企业的品牌形象人格化，时间久了自然会打动媒体，网友。杜蕾斯能成为新媒体年代的脑白金就是最好例证。
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